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沃尔玛“闯进”元宇宙,Roblox只是第一站

沃尔玛公司向元宇宙迈出了第一步。

2022年9月27日,沃尔玛公司 (NYSE:WMT)宣布将登陆Roblox(全球元宇宙第一股),为年轻用户打造两款全新体验产品:“沃尔玛乐园”和“沃尔玛游戏世界”。

这是继耐克、三星、VF、Gucci、Spotify等巨头之后,又一家“入驻”Roblox的大型企业。 沃尔玛选择 Roblox 作为其在元界的第一站,原因并不复杂。 Roblox 拥有大量用户,而且这个数字还在快速增长。

随着疫情的爆发,在线游戏平台 Roblox 的日活跃用户从 2020 年的 3260 万增长到超过 5200 万,其中大多数是 25 岁或以下的儿童和青少年。 他们可以在 Roblox 上创建自己的游戏,玩其他用户的游戏,并相互交流。 沃尔玛美国首席营销官威廉怀特在一份声明中表示:“Roblox 是虚拟世界中增长最快、规模最大的平台之一,我们知道我们的客户在那里花费了大量时间。” 除了 Roblox,沃尔玛还大举进军 TikTok 和 Twitter,并举办购物直播活动。

在沃尔玛乐园(Walmart Land),沃尔玛设置了音乐、服装、化妆品等主题区供用户探索。 例如,沃尔玛公园的“Electric Island”拥有由可演奏钢琴和 DJ 舞台组成的人行道,而“House of Style”则拥有虚拟试衣间和溜冰场。

在沃尔玛乐园,Roblox用户可以在虚拟商店里获得的代币来购买商品,例如服装、配饰和电子产品等。

另一方面,沃尔玛游戏世界(Universe of Play)是一个以玩具为主题的区域。用户们可以在其中获取虚拟玩具,以及可以乘坐悬浮滑板等交通工具在“虚拟冒险”区域旅行。

沃尔玛的元宇宙

这两种产品都可以在各种设备上访问,例如 PC(Windows 和 macOS)、智能手机(Android 和 iOS)、Xbox、Oculus Rift 和 HTC Vive。

沃尔玛希望通过此举吸引更多的年轻 Z 一代,而从目前来看,Roblox 是一个不错的选择。 据悉,Nike 的虚拟世界 Nikeland 的访问量已达到 2100 万次,而 VF 的 Vans World 的访问量约为 8100 万次。 Roblox 已经成为大品牌接触年轻一代的好渠道。

“进入 Roblox 是我们在元界的第一个重大举措,”沃尔玛首席营销官威廉怀特在接受采访时说。 “这是我们以意想不到的方式接触客户的又一步。”

几家美国零售商已经加入了 Roblox,包括 Nike、American Eagle Outfitters 和 Ralph Lauren。 疫情的出现改变了人们的购物习惯。 在 Roblox 上,玩家可以在品牌打造的虚拟场所进行社交、玩耍和娱乐,吸引了零售商的加入。

不过,虽然Roblox拥有大量用户,但不少Roblox玩家告诉虎秀,目前几乎所有的头部元界产品还是比较粗糙的。 “和之前玩 Decentraland 和 Sandbox 类似,Roblox 的体验比较差,做工水平也比较低,这个行业领先的元界产品在建模、渲染、游戏设计等方面还处于初级阶段。 原因是它依赖新概念和资产炒作,但市场不好之后就会平静。”

“距离主流还有一段距离,不过类似的元宇宙项目可能会在下一个周期崛起,就和gamefi一样,一定会在做工、设计、游戏性甚至去中心化方向做出高级的进化。我们在这个周期里也已经看到不少类似的早期项目在出现了,接下来就是好好深耕等待下一次爆发。”

关于作者: 碌柒

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